Consumidor de Cultura

Anoche tuve una asombrosa y clarificadora conversacion con un amigo especialista en propiedad intelectual, y luego de la guerra de argumentos sobre diferentes temas, comenzamos a hacer juegos de cifras, y la verdad, ajustadas a la realidad Chilena, el costo de la cultura de forma tradicional, versus, los costos no tradicionales, son bastante elocuentes:

Hablamos de lo que mi amigo y yo consideramos los indices “adecuados” de consumo cultural en un mes, los costos asociados a esto, y lo que significa en relacion a las ganancias mensuales medias de una habitante de la capital de nuestro país (si tomabamos la media nacional, el tema se ponía penoso).

Un ciudadano de Santiago, según cifras de la camara de comercio de santiago, gana en promedio mensualmente, 450.000 CLP (US$849). En el mercado nacional una pelicula en DVD tiene en promedio un valor de 12.000 CLP (US$22), una entrada al cine en horario normal, tiene un costo de 3.800 CLP (US$ 7), un libro de buena calidad, no hablo de una novela de Brian Weiss, hablo de un libro /bueno/, por ejemplo, “Una Breve Historia de Casi Todo“, de Bill Bryson, cuesta 24.000 CLP (US$45). En la capital del país una entrada en un teatro de buen nombre, con una obra buena sobre el escenario, haciende a los 15.000 CLP (US$28 ).

Así que, haciendo un breve resumen, si queremos ser consumidores directos de cultura en nuestra capital, siendo ciudadanos promedio, el costo de hacerlo, seria mas o menos el siguiente mensualmente:

1 Pelicula en DVD = 2% del sueldo mensual
1 Entrada al Cine = 0,84% del sueldo mensual
1 Buen Libro = 5,3% del sueldo mensual
1 Buena Obra de Teatro = 3,3% del sueldo mensual
Sub total 11,4%

Sumemosle a esto, dos CDs de buenas bandas, por ejemplo, siendo muy personal, el disco de la Javiera Mena, Esquemas Juveniles, 8.000 CLP (US$15), y el disco de Remix que hizo DJ Kicks de canciones de Erlend Öye, 15.000 CLP (US$28 ). Y si inclusive, vamos a alguno de los recitales de grandes bandas que pululan por la ciudad estos últimos meses, podriamos agregar unos 15.000 CLP (US$28 ) a todo esto… Veamos ahora como quedan nuestros porcentajes:

DVD + Cine + Libro + Teatro = 11,4% del sueldo mensual
2 Discos + 1 Recital = 5,1% del sueldo mensual

Osea, en un mes, un consumidor de cultura que sea completo, en nuestra ciudad, debe desembolsar un 16,5% de su sueldo, para satisfacer sus necesidades culturales, adquiridas por la via estandard. En dinero constante y sonante, todo esto significan 74.250 CLP (US$140). Como referencia, un almuerzo de buena calidad, en un buen restaurant, cuesta alrededor de 6.500 CLP (US$12,2).

Ok, esta es la alternativa tradicional. Un consumidor agresivo de cultura tradicional, gasta eso al mes en nuestra ciudad.

Ahora, veamos, cuanto gastamos los consumidores no tradicionales de cultura.


Una conexion de banda ancha de 2 Mbps, que funcione de verdad, no como en mi caso (Telefonica), que se cae dos semanas en un mes. Un buen ejemplo es la conexion Wimax que ofrece Telmex, con 2 MB por aproximadamente 35.000 CLP por mes. Necesitamos tambien un computador. Un portatil Dell Inspirion 6400 (que esta de moda), cuesta 515.000 CLP, si lo pagamos en 24 cuotas, cada cuota sería de alrededor de 25.000 CLP. Agreguemos el costo en electricidad, si nos queremos poner finos. Entre el Modem ADSL (12W), el router (12W), el adaptador de portatil (90W), y la lampara (50W), tenemos, un consumo de 164W por mes, lo que no es demasiado alto, si mantenemos todo esto encendido solo 8 horas al dia. El costo aproximado es de 18.000 CLP por mes en energia.

Conexion a Internet de 2 MB = 7,7% del sueldo mensual
Computador Portatil = 5,5 % del sueldo mensual
Electricidad = 4% del sueldo mensual
Total por consumo de cultura no tradicional = 17,2%

Uff, esto es un 0,7% más caro que consumir cultura tradicional! Oh Por Diox!

Pero, al fin y al cabo, la formula no tradicional, que te ofrece? Contenido, Contenido y más contenido. En los 80 GB de este portatil puedes descargar un DVD en una o dos noches, un par de discos al día (todo esto mientras trabajas), puedes además, ver television On-Line, ahorrando unos 60W, al no encender la TV; puedes ademas, ahorrar en telefono, usando algún programa de VoIP, además de descargar libros que no encuentras en bibliotecas nacionales. Lo único que no puedes hacer como consumidor de cultura no tradicional es reemplazar el cine, el teatro y los conciertos.

BINGO! dira el lector atento. Estos tres últimos ejes de consumo cultural tradicionales, que no puedes obtener con tu conexion a internet, son impulsados por el consumo de cultura por vias no tradicionales. Para ejemplificar, lo siguiente: yo uso Last.FM, y el sistema me recomienda música similar a Natalie Imbruglia (sic), y según el sistema, Lily Allen tiene un estilo similar, por lo que veo las estadisticas de reproduccion en el sistema, y bajo el disco con los temas más escuchados por la comunidad. Si por casualidad ella me agrada, entonces, si viene a mi país a hacer un recital, yo, consumidor de cultura no tradicional, sere llevado por esa via a consumir cultura tradicional, asistir a equis espectaculo, sin que los organizadores tengan un costo marginal de marketing por mi desembolso para pagar el ticket al bendito recital. DON Negocio.

Una vez hecha esta reflexion (casi) puramente economica, me pregunto, por que recrestas siguen JODIENDO la RIAA, la SGAE y ahora nuestra escualida SCD, diciendo que los consumidores de cultura no tradicional les estamos llevando a la quiebra el negocio?

Señores de estas organizaciones, son UDS. los que se estan llevando a la quiebra, con su manejo de politicas mercantiles de la era del medievo, con amenazas a SUS consumidores, con multas a los distribuidores que les generan indices alucinantes de cuota y penetración en el mercado. No sean idiotas, adaptense a los tiempos o cambien de rubro. La mafia siciliana buscaba nuevos prospectos, por siacaso.

Todo este texto nacio de la idea de uno de los comensales en un asado, que consistia en crear una tienda online para vender musica, pero, orientada a Chile. El sitio se llama WoW, y cobran 620 CLP por cancion. A mi modo de ver, es el negocio mas inviable de la industria cultural chilena de los ultimos tiempos. Precios altos, Flash Player y formatos propietarios no les aseguran buenos clientes, se los doy firmado.

El mejor negocio de gestion cultural que puedes hacer hoy en dia, es asesorar a la industria cultural tradicional en su transicion a la lado no tradicional del consumo de cultura. En ese sentido, la gente de las organizaciones especialistas en derechos de autor, licencias de contenidos libres y un largo etc, osea, abogados, ingenieros comerciales y hackers, tienen el camino abierto para establecer las bases de una nueva forma de hacer negocios entorno a la cultura.

En fin, creo que con todo esto, los que por fin estamos ganando, somos los consumidores, que ad portas de una economia de mercado cultural realmente generada por los consumidores de cultura, tenemos el control, y creo es eso, lo que más asusta a los gigantes de los medios, se les esta acabando el modelo de negocio. Estamos a un cuarto del camino de una sociedad con cultura libre. A mi modo de ver, son tiempos muy emocionantes.

3 Comments

  1. já y eso que sacaste las cuentas con el “sueldo promedio” en santiago de Chile, si sacamos las cuentas con sin contar a Angelini,Paulmann, Leonidas Vialla, situación vuelve dramática, y eso sin mencionar a regiones…
    Un tipo de peumo no puede acceder a practicamente ningún contenido de “cultura tradicional” si no es por medios “no tradicionales”

  2. Llegué a la página buscando temas para gnome (ubuntu). Y me pareció super aterrizado el análisis, si bien el sueldo promedio lo encontré alto, las cifras me parecen bastante reales.

    Y eso que no contaste costos indirectos, como los traslados a los teatros y tiendas (¿Transantiago?), los riesgos, etc. Como ejemplo, la gente ha dejado de ir a los estadios por externalidades como la violencia, además de la calidad del espectáculo y de los recintos.

    Me quedo con la reflexión de que el modelo de negocio está cambiando y eso aterra a las compañias que siempre funcionaron bajo el mismo.

  3. Pingback: Tecnocrata Digital

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *